Auch der Themenbereich digitale Infrastrukturen – traditionell ein Schwerpunkt der eco Verbandskommunikation – war 2024 eines der Topthemen, mit denen sich eco in den Medien positionieren konnte. Durch gezielte und fundierte Hintergrundinformationen und Expert:innenzitate, insbesondere im Rahmen der Allianz zur Stärkung digitaler Infrastrukturen zu Energieeffizienzpotenzialen von Rechenzentren, konnte auch in diesem Fokusthema ein großer Anteil an Medienclippings erzielt werden. 

Eine durch das IW Köln angefertigte Studie zum Thema „Spillover Effekte von Rechenzentren“ im Auftrag der Allianz konnte besonders im Umfeld des Digitalgipfels der Bundesregierung in Frankfurt am Main sehr erfolgreich in den Medien platziert werden und stärkt das Narrativ der Allianz, wonach Rechenzentren das Fundament der digitalen Infrastruktur und Wachstumsmotor für die deutsche Wirtschaft sind.

Das Thema Künstliche Intelligenz anfassbar zu machen, ist das Ziel der 2024 gemeinsam mit Microsoft Deutschland gestarteten Kampagne KI Future Tech, die vom Team Verbandskommunikation konzipiert und umgesetzt wurde. Herzstück der Kampagne war der gemeinsame „KI Future Tech Summit” – eine Diskussionsveranstaltung, bei der sich Vertreter:innen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik über die Bedeutung von KI für die Wettbewerbsfähigkeit des Digitalstandorts Deutschland sowie aktuelle politische und regulatorische Fragen in diesem Kontext austauschten.

Im Rahmen der Vorkommunikation für dieses Event wurden erfolgreiche Microsoft KI-Kundenprojekte im Rahmen von kurzen Video-Reportagen attraktiv aufbereitet. Flankiert durch ein bis zwei Sonderfolgen des eco Podcasts „Das Ohr am Netz“ sowie begleitende Onlinekommunikation entstand eine aufmerksamkeitsstarke 360-Grad Kampagne, die KI entmystifiziert und anfassbar macht. Die Kampagne war so erfolgreich, dass noch 2024 eine Verlängerung bis 2025 mit Microsoft beschlossen wurde.

Neben der klassischen Medienarbeit kommt auch der Social-Media-Kommunikation des Verbands eine immer größere Bedeutung zu. Hier konnten 2024 insbesondere auf LinkedIn signifikante Zuwächse bei den Followerzahlen (plus 22 Prozent) erzielt werden. Insbesondere authentische Live-Impressionen von unseren eco Event-Formaten oder unserer Präsenzen auf Messen und Konferenzen rückten stärker in den kommunikativen Fokus. Daneben setzen wir vermehrt Forderungen zu gesellschafts- und politisch-relevanten Fragestellungen in Social-Media-gerechten Formaten um und bereiteten Zitate führender Köpfe der Internetwirtschaft zu relevanten Themen für die eco Social-Media-Kanäle auf. 

LinkedIn war auch hinsichtlich der Reichweiten unser stärkster Social-Media-Kanal – die Gesamt-Impressionen liegen 63 Prozent über dem Vorjahresniveau. Positiv entwickelten sich auf LinkedIn die durchschnittlichen Engagement-Raten und somit die Anzahl der Interaktionen der User:innen pro Post. Abweichungen nach unten gegenüber dem Vorjahr zeichneten sich hingegen hinsichtlich aller Key-Performance-Indikatoren (KPI) auf Twitter/X ab.

Auch der im September 2022 gerelaunchte eco Podcast „Das Ohr am Netz“ entwickelte sich 2024 sehr gut weiter und konnte seine Abrufzahlen gegenüber dem Vorjahr um ca. 12 Prozent steigern. „Das Ohr Am Netz“ bietet eco Mitgliedsunternehmen und ihren Themen und Speaker:innen eine ideale Bühne und wird immer häufiger auch direkt von eco Mitgliedsunternehmen als Plattform für Kampagnen und Speakerplacement gebucht.